Перевод рекламных и PR текстов

О. Г. Минина; Ю. А. Филясова

Книга

Перевод рекламных и PR текстов

О. Г. Минина, Ю. А. Филясова

2026

Практикум направлен на формирование и совершенствование навыков перевода с английского языка на русский язык в профессиональной области «Реклама и связи с общественностью». Практикум состоит из шести частей. Первая часть содержит краткое описание языковых основ перевода и практические задания для тренировки лексико-грамматических и фонетических трансформаций и приемов перевода, таких как транскрипция, транслитерация, контекстуальная замена, преобразование, смысловое развитие, антонимический перевод, генерализация, конкретизация, членение, объединение и другие. Во второй части рассмотрены основы машинного перевода и история разработки программ для машинного перевода на примере Google Translate и DeepL. Третья часть посвящена грамматическому и стилистическому анализу текстов, а также определению тех сложностей, которые могут представлять для переводчика нехарактерные для русского языка явления и стилистические приемы. Четвертая, пятая и шестая части посвящены практике перевода рекламных текстов, текстов в сфере связей с общественностью (PR) и связей с правительством (GR) соответственно. Практикум содержит аутентичные материалы из рекламных и PR источников (от англ. Public Relations). Кроме того, в практикум включены материалы, сгенерированные с помощью искусственного интеллекта (ИИ), используемого как инструмент в переводческой среде для анализа эквивалентности и адекватности перевода. Практикум предназначен для студентов направления «Реклама и связи с общественностью», но может быть использован для студентов других гуманитарных направлений.

Минина О. Г. Перевод рекламных и PR текстов : практикум / Минина О. Г., Филясова Ю. А. ; рецензенты : Ю. В. Верминенко, А. А. Родичева. — Санкт-Петербург : Издательство Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена, 2026. — 122 с. — ISBN 978-5-8064-3796-0. Объем в п.л.: 7,625 п.л.

Цитирование

Список литературы

1. Ачкасов А. В. К вопросу о метаязыке локализации // Материалы XLVI Международной научной филологической конференции. 13-22 марта 2017 года, Санкт-Петербург. - Санкт-Петербург: Изд-во СПбГУ, 2022. - С. 13-16.

2. Ачкасов А. В. Межъязыковые аспекты поисковой оптимизации // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. - 2021. - № 199. - С. 142-149.

3. Ачкасов А. В. Англоязычная терминология локализации // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. - 2019. - № 194. - С. 80-88.

4. Achkasov A. Locales and Interlanguage Communication // Translation Studies: Theory and Practice. - 2021. - Vol. 1, No. 1 (1). - P. 29-36.

5. Швейцер А. Д. Теория перевода: Статус, проблемы, аспекты. - Москва, 1988.

6. Effective Emotional Advertising Examples Brands Are Using. [Electronic resource]. - URL: https://www.creatopy.com/blog/emotional-advertising-examples/ (accessed: 13.06.2025).

7. A culture of safety. [Electronic resource]. - URL: https://www.apple.com/supply-chain/ (accessed: 18.09.2024).

8. Advertising Language: The Power of Words in Marketing. [Electronic resource]. - URL: https:// dayinterpreting.com/blog/advertising-language-the-power-of-words-in-marketing/ (accessed: 15.06.2025).

9. Airbus Critical Raw Material Act. [Electronic resource]. - URL: https://www.airbus.com/sites/g/ les/jlcbta136/ les/2023-10/Airbus%20Public%20A airs%20Position%20Paper%20-%20 Critical%20Raw%20Materials%20Act.pdf (accessed: 10.06.2025).

10. AstraZeneca. Working with government and policy makers. [Electronic resource]. - URL: https://www.astrazeneca.co.uk/partnerships/working-with-the-government-and-policy-makers (accessed: 15.06.2025).

11. Automatic Translation: What It Is, and How to Use It E ectively. [Electronic resource]. URL: https://phrase.com/blog/posts/automated-automatic-translation/ (accessed: 08.06.2025).

12. Britih Petroleum. Policy and Advocacy. [Electronic resource]. - URL: https://www.bp.com/ en/global/corporate/sustainability/our-approach-to-sustainability/policy-and-advocacy.html (accessed: 17.06.2025).

13. G for Good. [Electronic resource]. - URL: https://www.gadventures.com/about-us/respon-sible-travel/?srsltid=AfmBOoqtYtJO-TjLZizqR-PfthKJ5S6jF7xEMZN69IB4RC4Xs8dtqD_Q (accessed: 15.09.2024)

14. History of Machine Translation. [Electronic resource]. - URL: https://www.infoamerica.org/ documentos_pdf/bar05.pdf (07.06.2025).

15. How does Google Translate work? [Electronic resource]. - URL: https://ttcwetranslate.com/how-does-google-translate-work/ (accessed: 12.05.2025).

16. Intrepid. [Electronic resource]. - URL: https://www.intrepidtravel.com/eu/about (accessed: 11.06.2025).

17. Just Eat Takeaway.com and McDonald’s announce long-term global strategic partnership to drive delivery growth. [Electronic resource]. - URL: https://corporate.mcdonalds.com/corpmcd/our-stories/article/jet-partnership.html (accessed: 05.06.2025).

18. L’Oreal Lobbying Principles. [Electronic resource]. - URL: https://www.loreal.com/en/ group/governance-and-ethics/our-ethical-principles/ (accessed: 14.06.2025).

19. National Geographic. The Secrets of Central America. [Electronic resource]. - URL: https:// www.nationalgeographic.com/expeditions/destinations/north-america/ocean/costa-rica-panama-cruise/ (accessed: 13.06.2025).

20. PepsiCo Europe sets target to eliminate fossil-based plastic in crisps bags by 2030. [Electronic resource]. - URL: https://packagingeurope.com/news/pepsico-europe-sets-target-to-eliminate-fossil-based-plastic-in-crisps-bags-by-2030/7790.article#:~:text=Packaging%20Summit%202025-,PepsiCo%20Europe%20sets%20target%20to%20eliminate%20fossil%2Dbased,in%20crisps%20bags%20 by%202030&text=PepsiCo%20has%20today%20announced%20that,Walkers%2C%20 Doritos%2C%20and%20Lay’s (accessed: 18.06.2025).

21. Pizza Hut Launches The Hut Lane - A Digital-First Carryout Option. [Electronic resource]. - URL: https://blog.pizzahut.com/pizza-hut-launches-the-hut-lane-a-digital- rst-carryout-option/ (accessed: 07.06.2025).

22. Public Relations Messages. [Electronic resource]. - URL: https://open.lib.umn.edu/infos- trategies/chapter/2-6-public-relations-messages/#:~:text=Public%20relations%20messages%20are%20 sometimes,germ%20of%20a%20news%20story (accessed: 14.06.2025).

23. Rio Tinto. Government relations. [Electronic resource]. - URL: https://www.riotinto.com/en/about/our-business (accessed: 09.06.2025).

24. Shell Oil Sustainability Report. [Electronic resource]. - URL: https://reports.shell.com/ sustainability-report/2023/our-values/safety/preparing-for-emergencies.html (accessed: 17.06.2025).

25. Tesco. Guidance for political engagement. [Electronic resource]. - URL: https://www.tes- coplc.com/sustainability/documents/policies/guidance-for-political-engagement (accessed: 11.06.2025).

26. Unilever Code of Business Principles and Code Policies. [Electronic resource]. - URL: https://www.unilever.com/ les/2022-code-of-business-principles-english.pdf(accessed:12.06.2025).

27. Vodafone. Political and tax policy advocacy. [Electronic resource]. - URL: https://www. vodafone.com/about-vodafone/reporting-centre/tax-and-economic-contribution/political-and-tax-policy-advocacy (accessed: 15.06.2025).

28. What is automatic translation? [Electronic resource]. - URL: https://www.weglot.com/blog/automatic-translation-vs-machine-translation-explained (accessed: 10.06.2025).

29. What is DeepL? A short overview. [Electronic resource]. - URL: https://phrase.com/blog/posts/deepl/ (accessed: 11.06.2025).

30. What is government relations? [Electronic resource]. - URL: https://www.apgra.org.au/what-is-government-relations/ (accessed: 16.06.2025).

31. Мосягина М. С. Переводческие трансформации при передаче текста рекламы как следствие избранной переводческой стратегии // Евразийский Союз Ученых (ЕСУ). 2016. № 2 (23). С. 130-133.

32. Сидорова Е. Н. Переводческий комментарий как способ сохранения культурного потенциала при переводе художественного текста // Дневник науки. 2021. № 2 (50). С. 27.

33. Automatic Translation. URL: https://phrase.com/blog/ (accessed: 21.06.2025).

34. История машинного перевода. URL: https://www.promt.ru/press/blog/ (05.06.2025).

35. Emotional Advertising Examples. URL: https://www.creatopy.com/blog/emotional-advertisingexamples/ (accessed: 13.06.2025).

36. URL: https://bibersa.com/en/blog/ad-texts/ (accessed: 13.06.2025).

37. World Health Organization Briefi ng April 6. URL: https://www.rev.com/transcripts/worldhealth- organization-briefi ng-april-6-lady-gaga-joins-the-press-conference (accessed: 03.06.2025).

38. URL: https://www.biography.com/business-leaders/henry-ford (accessed: 23.06.2025).

39. URL: https://www.discoverwalks.com/blog/united-states/top-10-amazing-facts-about-worldof- coca-cola-museum/ (accessed: 19.06.2025).

40. URL: https://blog.blablacar.com/newsroom/news-list/blablalines (accessed: 06.06.2025).

41. L’Oreal. URL: https://www.airbus.com/sites/g/fi les/jlcbta136/fi les/2023-10/Airbus%20Public%20 Aff airs%20Position%20Paper%20-%20Critical%20Raw%20Materials%20Act.pdf (accessed: 14.06.2025).

Документы

Информация

Автор

О. Г. Минина Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена
Ю. А. Филясова Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена

Рецензент

Ю. В. Верминенко Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена
А. А. Родичева Российский государственный гидрометеорологический университет

Продолжение заглавия

практикум

Страницы

Сведения об ответственности

Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена

Издатель

Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена

ISBN

978-5-8064-3796-0

Год издания

2026

Место издания

Санкт-Петербург

Коллекции

Книга

Перевод рекламных и PR текстов

Похожие публикации

Документы

Информация