Доклад конференции
РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС В ПРОСТРАНСТВЕ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ: КУЛЬТУРНО-СЕМИОТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ (НА МАТЕРИАЛЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ВТБ)
И. Ван
2026
В статье рассматривается рекламная кампания ВТБ «ВТБ - это классика» как пример медиакоммуникативной модели, в которой банковский бренд репрезентируется не через прямое перечисление финансовых предложений, а через обращение к символическому ресурсу русской литературной традиции. Исследование сосредоточено на том, каким образом реклама финансовой организации использует литературные аллюзии, узнаваемые сюжетные схемы, визуальную стилизацию, юмористическую интонацию и нарративные механизмы для формирования доверия к банку.
Цитирование
Список литературы
1. «ВТБ - это классика». Кто и как создавал рекламу по русской литературе [Электронный ресурс] // РБК Life. - 2025. - 21 апр. - URL: https://www.rbc.ru/life/news/68061d3f9a79471201076c8f (дата обращения: 24.04.2026).
2. Дербеденев М. Е., Ягодкина М. В. Семантические особенности имен собственных в составе фразеологических оборотов // Art Logos (искусство слова). - 2024. - № 4. - С. 128-140.
3. Иванова А. П., Ягодкина М. В. Культурные коды в современной рекламе // Ученые записки Новгородского государственного университета. - 2020. - № 8 (33). - С. 1-5.
4. Ким С. В. Банковская реклама: цели, задачи, методы, оценка эффективности // Вестник науки и образования. - 2016. - № 6 (18). - С. 66-68.
5. Магия на экране: как булгаковская мистика превратилась в банковскую рекламу [Электронный ресурс] // Ведомости. Город. - 2025. - 23 апр. - URL: https://www.vedomosti.ru/gorod/special/2025/04/22/magiya-na-ekrane-kak-bulgakovskaya-mistika-prevratilas-v-bankovskuyu-reklamu-erid-2vfnxxhlrzu (дата обращения: 24.04.2026).
6. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. - Москва : Едиториал УРСС, 2003. - 280 с.
7. Олянич А. В. Рекламный дискурс // Дискурс-Пи. - 2015. - № 2 (19). - С. 173-175.
8. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / сост. Ю. К. Пирогова, П. Б. Паршин. - Москва : Международный институт рекламы : Издательский дом Гребенникова, 2000. - 270 с.
9. Сидоренко Я. В. Особенности дискурса бренд-медиа банков для бизнеса // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. - 2025. - Т. 44, № 3. - С. 483-495.
10. Скнарев Д. С. Языковые средства создания образа банка в рекламном дискурсе // Вестник Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение. - 2014. - № 6 (335). - Вып. 88. - С. 107-112.