TY  - JOUR
T1  - РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС В ПРОСТРАНСТВЕ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ: КУЛЬТУРНО-СЕМИОТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ (НА МАТЕРИАЛЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ВТБ)
AU  - Ван, Иньлэ
Y1  - 2026-09-11
UR  - https://rgpu.elpub.ru/publication/22966
N2  - В статье рассматривается рекламная кампания ВТБ «ВТБ - это классика» как пример медиакоммуникативной модели, в которой банковский бренд репрезентируется не через прямое перечисление финансовых предложений, а через обращение к символическому ресурсу русской литературной традиции. Исследование сосредоточено на том, каким образом реклама финансовой организации использует литературные аллюзии, узнаваемые сюжетные схемы, визуальную стилизацию, юмористическую интонацию и нарративные механизмы для формирования доверия к банку.