TY  - JOUR
T1  - Субъектность потребителя при интерпретации рекламного текста
JF  - Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена
AU  - Болотин, Ю.Е.
Y1  - 2023-07-10
UR  - https://rep.herzen.spb.ru/publication/7950
N2  - В статье анализируется проблема субъектности потребителя с позиций отечественной психологической методологии. Установлено, что при маркетинговом подходе субъектность потребителя учитывается недостаточно. В результате исследования обнаружено: 1. Субъектность потребителя проявляется в интерпретации мотиваторов-причин покупки товара. 2. Интерпретацию детерминируют такие компоненты субъектности потребителя, как удовлетворенность актуальных потребностей и интернальность локуса субъективного контроля.