@article{Крюкова2023-07-10,
author = {А. Крюкова},
title = {Оптимизационная модель распределения рекламного бюджета компании},
year = {2009},
publisher = {NP «NEICON»},
abstract = {В статье представлена разработка модели, позволяющей подобрать оптимальный вариант распределения рекламного бюджета фирмы и таким образом максимизировать доход от всех клиентских сегментов. Особенность данной модели заключается в том, что для ее решения использованы методы оптимизации, которые позволяют решить задачу эффективного распределения расходов компании. Ключевым моментом является использование функции зависимости темпов роста клиентской базы и расходов на маркетинговые мероприятия, осуществляемые компанией с целью удержания и привлечения клиентов. Также в модели применена концепция жизненного цикла клиента. Данная модель может быть реализована на практике любой компанией, которая стремится повысить эффективность взаимоотношений со своими клиентами.},
URL = {https://rep.herzen.spb.ru/publication/5006},
journal = {Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена},
}