TY  - JOUR
T1  - Роль маркетинговых коммуникаций в формировании научно-инновационного потенциала университета
JF  - Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена
AU  - Тарасов, Александр Михайлович
Y1  - 2023-07-10
UR  - https://rep.herzen.spb.ru/publication/3098
N2  - Рассматриваются проблемы использования маркетинговых коммуникаций в сфере научно-инновационной деятельности университета, уточняется их сущность. Описаны содержательные характеристики и основные продукты различных этапов научно- инновационной деятельности, являющиеся потенциальными объектами реализации маркетинговых коммуникаций в единой цепи: идея — продукт — потребитель. Представлена структурная модель маркетинговых коммуникаций в сфере научно-инновационной деятельности университета, отражающая взаимосвязи коммуникационных потоков, возникающих на разных стадиях научно-инновационной деятельности университета, их производных продуктов, каналов распространения и потребителей.