17 Тарасов Александр Михайлович marketing communications scientific and innovative activities model university consumers scientific and innovative products маркетинговые коммуникации научно-инновационная деятельность модель университет потребители научно-инновационные продукты 2012 2023-07-10 Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена Рассматриваются проблемы использования маркетинговых коммуникаций в сфере научно-инновационной деятельности университета, уточняется их сущность. Описаны содержательные характеристики и основные продукты различных этапов научно- инновационной деятельности, являющиеся потенциальными объектами реализации маркетинговых коммуникаций в единой цепи: идея — продукт — потребитель. Представлена структурная модель маркетинговых коммуникаций в сфере научно-инновационной деятельности университета, отражающая взаимосвязи коммуникационных потоков, возникающих на разных стадиях научно-инновационной деятельности университета, их производных продуктов, каналов распространения и потребителей. https://rep.herzen.spb.ru/publication/3098