%0 научная статья
%A Тарасов, Александр Михайлович
%T Роль маркетинговых коммуникаций в формировании научно-инновационного потенциала университета
%D 2012
%J Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена
%X Рассматриваются проблемы использования маркетинговых коммуникаций в сфере научно-инновационной деятельности университета, уточняется их сущность. Описаны содержательные характеристики и основные продукты различных этапов научно- инновационной деятельности, являющиеся потенциальными объектами реализации маркетинговых коммуникаций в единой цепи: идея — продукт — потребитель. Представлена структурная модель маркетинговых коммуникаций в сфере научно-инновационной деятельности университета, отражающая взаимосвязи коммуникационных потоков, возникающих на разных стадиях научно-инновационной деятельности университета, их производных продуктов, каналов распространения и потребителей.
%U https://rep.herzen.spb.ru/publication/3098