17 Тарасов Александр Михайлович investment appeal marketing communications investments innovations strategy instruments of marketing communications инвестиционная привлекательность маркетинговые коммуникации инвестиции инновации стратегия инструменты маркетинговых коммуникаций 2012 2023-07-10 Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена Рассматриваются проблемы повышения инвестиционной привлекательности научно-инновационной деятельности университета средствами маркетинговых коммуни каций. Выявлены факторы инвестиционной привлекательности научно-инновационной деятельности университета. Описан функционал отдельных инструментов маркетин говых коммуникаций. Раскрыта структура базовой коммуникационной модели научно- инновационной деятельности университетов, включающей взаимодействие коммуника ционных потоков, возникающих на разных стадиях научно-инновационной деятельности университетов, каналов их распространения и потребителей. https://rep.herzen.spb.ru/publication/3046