Введение. В статье рассматриваются оппозиция «мы - они» и связанная с ней оппозиция «свой - чужой». Цель исследования - определить языковые средства реализации универсальной психологической оппозиции «мы - они» в немецкоязычных предвыборных агитационных материалах партии «Альтернатива для Германии», рассмотрев при этом, как данная оппозиция способствует формированию политической идентичности избирателей Германии и усиливает манипулятивное воздействие на реципиентов исследуемых текстов, а также проследив связь образов «мы» и «они» с ключевыми концептами немецкой культуры. Материалы и методы. Объектом исследования были выбраны языковые средства реализации оппозиции «мы - они» в политических агитационных текстах. Материалом исследования послужили предвыборные тексты партии «Альтернатива для Германии», опубликованные на сайте партии. Методами исследования были выбраны лексико-культурологический, семантический и стилистический анализ. Результаты исследования. В статье прослежена эволюция образов «свой - чужой» в предвыборной кампании политической партии «Альтернатива для Германии» последних лет, рассмотрена специфика оппозиций «мы - они» и «свои - чужие», описана трансформация нейтральной оппозиции «мы - они» в образы «своих» и «чужих» с ярко выраженными положительной и отрицательной оценками, проанализирован их манипулятивный потенциал. В результате проведенного исследования установлена связь рассматриваемых образов с основными концептами немецкой культуры и традиционными немецкими ценностями, выявлено, что с образом «мы» связаны такие концепты, как «порядок», «безопасность» и «защищенность», а с образом «они» - такие, как «страх», «борьба за существование». В статье доказывается, что оппозиция «мы - они» в исследуемых агитационных текстах реализуется, в первую очередь, при помощи антитезы, которая строится на использовании антонимов, противопоставлении личных местоимений, обозначающих «своих» и «чужих», многочисленных повторах лексики, служащей для номинации базовых концептов немецкой культуры, грамматических параллелизмах, построенных по одной синтаксической модели с названием партии. Заключение. Результаты исследования могут быть использованы при проведении практических занятий по стилистике немецкого языка и интерпретации текста при изучении особенностей политического дискурса, а также на практических занятиях по межкультурной коммуникации при рассмотрении основных концептов немецкого менталитета. Перспективы исследования лежат в изучении языковой реализации и манипулятивного потенциала оппозиции «мы - они» на материале агитационных и программных текстов других партий, представленных на политической сцене Германии и Европейского союза.