17 Любке Вероника Евгеньевна persuasive strategy argumentation communicative tactics heterogeneous argument social marketing персуазивная стратегия аргументация коммуникативная тактика поликодовый аргумент социальная реклама 2016 2023-07-10 Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена Статья рассматривает персуазивную стратегию аргументирования как ведущего фактора текстообразования при создании социальной рекламы Германии. Персуазивная стратегия аргументирования связывает целеустановку адресанта и средства ее осуществления в виде определенных коммуникативных тактик, которые, в свою очередь, манифестируются в поликодовой аргументации. Дискурсивизация поликодовых аргументов способствует развертыванию процессов умозаключения в сознании реципиента, оказывая влияние на его посткоммуникативное поведение. https://rep.herzen.spb.ru/publication/2127