TY  - JOUR
T1  - Способы визуализации темы коммуникации в коммерческой и социальной рекламе
AU  - Сычёва, Алёна
AU  - Гончарова, Е А
AU  - Лежнина, Анна Сергеевна
AU  - Абросимова, Наталья Геннадьевна
Y1  - 2025-05-17
UR  - https://rep.herzen.spb.ru/publication/18192
N2  - Рассматриваются способы вербальной и невербальной репрезентации темы коммуникации в немецкой коммерческой и социальной рекламе, актуальной в социально-утилитарном плане. Рассматриваются целевые установки, персуазивные тактики и стратегии, лежащие в основе создания двух разных видов рекламы, а также их социально-коммуникативные функции. Контекстуально-дискурсивный анализ направлен на выявление как общих структурно-композиционных признаков коммерческой и социальной рекламы, так и различий в затрагиваемых ими видах чувственного восприятия и ментальной обработки человеком.