RT - 
SR - Electronic
T1 - Способы визуализации темы коммуникации в коммерческой и социальной рекламе
SP - 2025-05-17
A1 - Сычёва, Алёна
A1 - Гончарова, Е А
A1 - Лежнина, Анна Сергеевна
A1 - Абросимова, Наталья Геннадьевна
YR - 2024
UL - https://rep.herzen.spb.ru/publication/18192
AB - Рассматриваются способы вербальной и невербальной репрезентации темы коммуникации в немецкой коммерческой и социальной рекламе, актуальной в социально-утилитарном плане. Рассматриваются целевые установки, персуазивные тактики и стратегии, лежащие в основе создания двух разных видов рекламы, а также их социально-коммуникативные функции. Контекстуально-дискурсивный анализ направлен на выявление как общих структурно-композиционных признаков коммерческой и социальной рекламы, так и различий в затрагиваемых ими видах чувственного восприятия и ментальной обработки человеком.