17 Сычёва Алёна Гончарова Е А Лежнина Анна Сергеевна Абросимова Наталья Геннадьевна тема коммуникации рекламный дискурс коммерческая реклама социальная реклама персуазивные тактики персуазивные стратегии communication topic advertising discourse commercial advertising social advertising persuasive tactics persuasive strategies 2024 2025-05-17 Рассматриваются способы вербальной и невербальной репрезентации темы коммуникации в немецкой коммерческой и социальной рекламе, актуальной в социально-утилитарном плане. Рассматриваются целевые установки, персуазивные тактики и стратегии, лежащие в основе создания двух разных видов рекламы, а также их социально-коммуникативные функции. Контекстуально-дискурсивный анализ направлен на выявление как общих структурно-композиционных признаков коммерческой и социальной рекламы, так и различий в затрагиваемых ими видах чувственного восприятия и ментальной обработки человеком. https://rep.herzen.spb.ru/publication/18192 https://rep.herzen.spb.ru/files/9821