@article{Чернявская2023-07-10,
author = {В. Чернявская, Н. Горшкова},
title = {ВИЗУАЛЬНАЯ МЕТАФОРА В ПЕРСУАЗИВНОЙ КОММУНИКАЦИИ},
year = {2021},
doi = {10.33910/1992-6464-2021-202-175-182},
publisher = {NP «NEICON»},
abstract = {Анализируется визуальная метафора как выражение представлений о денотате с помощью визуального образа. Показано, что визуальная метафора основана на соединении двух семиотических систем, вербальной и визуальной, и возникает на пересечении визуального опыта человека и его логоцентрического знания о мире, обусловленного языком. Способность метафоры выдвигать оценочные смыслы позволяет использовать ее в качестве коммуникативного инструмента в мультимодальной коммуникации. В рамках проведенного исследования поясняется механизм создания новых смыслов и воздействующего эффекта сообщения с опорой на визуальноть. Материалом для анализа стали тексты социальной рекламы в российской и немецкой социокультурной практике.},
URL = {https://rep.herzen.spb.ru/publication/1734},
journal = {Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена},
}