17 Воробьева И В доверие гуаньси образование маркетинг продвижение Россия Китай trust guanxi education marketing promotion Russia China 2020 2024-03-29 В статье рассматриваются ряд аспектов, значимых для формирования компетенций в сфере маркетинг-менеджмента при продвижении российских товаров и услуг на китайский рынок. Акцентируется внимание на содержании категории «доверие» как одного из важнейших элементов концепции маркетинга отношений. На основании результатов кросс-культурного анализа обоснован вывод повышения значимости доверия в международных маркетинговых коммуникациях с китайскими партнерами в современных условиях https://rep.herzen.spb.ru/publication/15136 https://rep.herzen.spb.ru/files/6236