TY  - JOUR
T1  - Композиционно-смысловые функции креолизованной антитезы в рекламном тексте (на материале рекламных плакатов компании SIXT)
AU  - Гузь, М Н
AU  - Пигина, Н В
AU  - Урсул, Н В
AU  - Гончарова, Е А
Y1  - 2023-11-27
UR  - https://rep.herzen.spb.ru/publication/10830
N2  - В статье рассматриваются функции креолизованной антитезы в рекламных плакатах компании SIXT, анализируются их невербальный и вербальный компоненты. В исследуемых текстах креолизованная антитеза способствует созданию не только положительного образа рекламируемого товара, но и выступает средством реализации эффекта обманутого ожидания, маркером массмедийного и политического нарративов, вводит в рекламный текст элементы художественного, политического и массмедийного дискурсов, является актуализатором интердискурсивности.