PT - JOURNAL ARTICLE
AU - Гузь, М Н
AU - Пигина, Н В
AU - Урсул, Н В
AU - Гончарова, Е А
TI - Композиционно-смысловые функции креолизованной антитезы в рекламном тексте (на материале рекламных плакатов компании SIXT)
DP - 2023-11-27
SO - https://rep.herzen.spb.ru/publication/10830
AB - В статье рассматриваются функции креолизованной антитезы в рекламных плакатах компании SIXT, анализируются их невербальный и вербальный компоненты. В исследуемых текстах креолизованная антитеза способствует созданию не только положительного образа рекламируемого товара, но и выступает средством реализации эффекта обманутого ожидания, маркером массмедийного и политического нарративов, вводит в рекламный текст элементы художественного, политического и массмедийного дискурсов, является актуализатором интердискурсивности.