17 Гузь М Н Пигина Н В Урсул Н В Гончарова Е А Композиционно-смысловые функции креолизованной антитезы в рекламном тексте (на материале рекламных плакатов компании SIXT) рекламный текст креолизованная антитеза тактика апелляции к авторитету эффект обманутого ожидания интердискурсивность advertising text creolized antithesis appealing to authority tactics deceived expectation effect interdiscursivity 2023 2023-11-27 В статье рассматриваются функции креолизованной антитезы в рекламных плакатах компании SIXT, анализируются их невербальный и вербальный компоненты. В исследуемых текстах креолизованная антитеза способствует созданию не только положительного образа рекламируемого товара, но и выступает средством реализации эффекта обманутого ожидания, маркером массмедийного и политического нарративов, вводит в рекламный текст элементы художественного, политического и массмедийного дискурсов, является актуализатором интердискурсивности. https://rep.herzen.spb.ru/publication/10830 https://rep.herzen.spb.ru/files/1598